ecolog

„Ich fühle mich himmelhoch jauchzend - zu Tode betrübt: Im ersten Moment will ich mir die Welt untertan machen, im nächsten will ich sie verlassen.“ Goethe

Im ecolog beschäftigen wir uns mit Design und Nachhaltigkeit. Dies ist auch dem Verlag Hermann Schmidt Mainz aufgefallen und so bekam ich vor einiger Zeit das Buch „DESIGN ECOLOGY“ als Rezensionsexemplar zugesendet.

Diesmal wollte ich ganz unabhängig an eine Rezension herantreten und habe deshalb vorher in keinen anderen Blogs nach Rezensionen Ausschau gehalten. In freudiger Erwartung habe ich das Buch ausgepackt und gelesen. Heute habe ich es mir nochmals auf den Schreibtisch gelegt und werde im folgenden Verlauf mit Euch durch das gesamte Buch blättern und meine Gedanken dazu schildern. Über konträre Meinungen würde ich mich in den Kommentaren sehr freuen!

Das Paket
Wie auch schon das Buch „Retrodesign Stylelab“ kam „Design Ecology“ in einer passgenauen Verpackung aus Pappe und wurde mit dem GoGreen Angebot der DHL versendet. Eine nette Karte mit persönlichem Anschreiben fiel mir auch wieder sehr positiv auf. Das Buch war nicht wie sonst üblich in eine Plastikfolie eingeschweißt sondern in Pergaminpapier wie ein Geschenk eingepackt. Das Pergaminpapier ist halbtransparent und das umgefaltete Papier wurde mit zwei runden Klebepunkten fixiert. Leider wurde das Ganze nach vorne gefaltet, so dass durch die Knicke und Papierlagen der Titel nicht mehr erkennbar war. Das scheint mir ein Fehler zu sein, denn eigentlich faltet man so etwas doch nach hinten.

Im Impressum wird der Einband besonders erwähnt. Auch das man diesen anstelle von Einschweißfolie verwendet. Aber warum sind alle anderen Bücher die ich bis jetzt vom Verlag bekommen habe weiterhin in Plastik eingeschweißt? Wenn man doch schon lernt und ökologische Vorteile in den Vordergrund stellt, muss man im Sinne der Nachhaltigkeit doch auch beweisen, dass man was verstanden hat und es in Zukunft auch beibehält. Aber da wird mir sicher jemand aus dem Verlag eine Begründung zukommen lassen.

Ob Einschweißfolie oder Pergaminpapier umweltfreundlicher ist vermag ich jetzt nicht zu deuten, drei Faktoren sprechen für mich aber auch ohne Umweltaspekte deutlich für das Papier: Es sieht schöner aus (Stichwort Geschenk), es lässt sich leichter öffnen, das Buch kann atmen und auch wenn erforderlich (wie berichtet) ausdünsten. Wenn der Papiereinband dann noch mit dem schönen „Printed in Germany with Love“ Sticker geklebt wäre – ich würde nur „wow“ sagen.

Das Buch



Vor mir liegt ein großer schwarzer mit Leinen überzogener Klotz mit weiß gefärbten Prägungen die den Titel und eine Pflanze darstellen. Oben rechts befindet sich noch der eben erwähnte „Printed in Germany with Love“ Sticker. Nach einigem Rumreichen und in die Hand nehmen und irgendwo auf den Schreibtisch legen stelle ich schnell fest, dass sich die weiße Farbe auf dem Cover und auf der Rückseite sehr schnell lösen und das Buch schnell verkratzt aussieht. Ein schonender Umgang ist hierbei also erforderlich.

Die Farbe schwarz wirkt wuchtig, gar nicht öko – damit fordere ich nicht alles Ökologische Grün zu färben, aber die schwarze Farbe wirkt auf mich als hätte man sich über die Farbe Grün für das Cover Gedanken gemacht und ist dann zu dem Schluss gekommen: „Wir nehmen extra mal kein Grün, aber da man dann natürlich auch nichts anderes nehmen kann, machen wir es schwarz“. Das finde ich ein bisschen schade. Ein wenig Natürlichkeit durch Farbe würde hier sicher gut tun.

Ich schlage die erste Seite auf und sehe ein vollflächiges Bild mit einer Steckdose aus dem Papierfäden ranken. So wie die Wand aussieht, scheint es mir, als ob der Fotograf (Michael Mann) in irgendeiner Wohnung einfach die nächstbeste Steckdose für diese Aktion genommen hat. Naja, ist ja egal. Aber was mich schon beim ersten Betrachten total erschrocken hat: aus der Steckdose ranken zwei aus Papier geformte Rosen die wohl der Stabilität halber einen Drahtstängel haben, der jeweils in der Steckdose befestigt ist. Ich klappe also das Buch auf und sehe zwei 220 Volt Killer-Rosen. Liebe Leser, bitte macht solche Aktionen auf keinen Fall nach! Die erste Seite des Ökowegweisers führt Euch gradewegs ins Krankenhaus – ich blättere schnell weiter.…

Auf der nächsten Doppelseite blicke ich links auf eine schwarz gefärbtes, leeres, hilfloses Papier, auf der rechten ist ein Foto von einer Wohnung durch das aus weißem Papier geschnittene Blätter fliegen welche auf der Couch landen. Diese Blätterwelten aus Papier erscheinen dann noch insgesamt elf mal, bis ich endlich das Inhaltsverzeichnis des Buches erreiche.

Das ›Buero Mario Lombardo‹ zeichnet für die Gestaltung des Buches verantwortlich und auf dessen Internetseite finde ich unter „News“ die Info, dass im Agenturkeller noch Heute eine große Kiste selbstgeschnittener Papierblätter lagern, da sie zu schön zum Wegschmeißen wären. In der Tat sind sie schön, ja, aber hätten sie die Blumen und Pflanzen aus bedruckten Papierresten aus dem Agenturalltag geschnitten, so würden sie noch viel authentischer und lebhafter erscheinen als rein weiß. So wurde unnötig Papier verschwendet. Damit will ich gar nicht knauserig mit frischem Papier sein, sondern ich glaube, dass hier ein „re-use“ Gedanke der Konzepter/Gestalter/Autoren des Buches dem Leser viel stärker hätte beweisen können, dass sie es selbst ernst meinen mit der Nachhaltigkeit. Die Chance wurde an dieser Stelle verpasst. Das 10 Seiten Blumenfotos vor dem Index unnötig viel sind, sei mal außer Acht gelassen.

Die Einleitung beginnt auf Seite 26 mit dem Satz:

„Die Zielgruppe für ökologische Produkte und Dienstleistungen wächst stetig und wandelt sich dabei radikal. Unternehmen, ob Bio oder nicht, müssen sich zunehmend mit dieser Entwicklung auseinander setzen, was auch die Kreativbranche vor neue Aufgaben und Herausforderungen stellt.“

Was soll das bedeuten? Lese ich es positiv, dann freue ich mich, dass sich in Zukunft alle Unternehmen, ob Bio oder nicht, mit dem Thema auseinandersetzen müssen. Lese ich es negativ, dann wird mir klar, dass sich in Zukunft die Unternehmen, ob Bio oder nicht, erstmal nur in ihren Kommunikationsmitteln anpassen müssen und die Kreativbranche dazu die passenden Ökoclaims den „Lifestyle Ökos“ vorsetzen muss.

Die Einleitung versucht dem Leser das Denken und Handeln des „Neo-Ökos“ näher zu bringen, was sie auch gut schafft. Da wird das iPhone in eine Filztasche gezwängt, dem Konsumenten eine neue Macht angekreidet, Öko wird mit sexuellen Reizen gepaart und Greenwashing wird dann doch noch kurz thematisiert. Ein schöner Satz versteckt sich leider etwas in dem langen Text, ich hebe ihn mal hervor:

„So wird sich auch in der Kreativszene eine Polarisierung vollziehen, denn wer Konzernen einen pseudogrünen Anstrich verpasst, kommt für echte Öko-Marken als Gestalter nicht in Frage. Also heißt es mehr denn je: Haltung annehmen.“

Dazu später mehr…

Die 68 Beispiele



Hauptteil des Buches sollen natürlich die weltweit recherchierten Beispiele bilden, die sich in den Kategorien wie Mode, Kinder, Kosmetik, Gastronomie, Haushaltsreiniger, Food usw. wiederfinden.
Los geht’s mit dem, was dem Lohas, so scheint es mir, am wichtigsten ist: Mode. Man sieht auf einer Doppelseite immer ein paar Fotos und einen Text der in die Abschnitte ›Das Unternehmen‹, ›Die Produkte‹, ›Das Design‹ und ›Die Kreativen‹ eingeteilt ist. Ich will mich nicht zu weit aus dem Fenster lehnen, aber die meisten Texte wirken wie von den Unternehmen selbst verfasste Pressetexte. Und in Pressetexten ist klar, dass man dabei nicht kritisch mit dem eigenen Produkt/Prozess umgeht. Von daher lese ich nur Beiträge über 68 beschriebene Produkte oder Initiativen die es in der Welt gibt und wie toll diese sind und wer sie gemacht hat. Eine kritische oder wenigstens wertende Auseinandersetzung der Autoren kann ich hierbei leider nicht erkennen.

Von daher habe ich auch keine Lust diese Projekte hier vorzustellen. Bei einigen fasse ich mir sowieso an den Kopf, weshalb sie überhaupt solch eine große Bühne bekommen. Vor tausend Jahren war Seife einfach nur Seife, da hat keiner Ausschlag bekommen. Erst seit es Zusatzstoffe gibt, gibt es auch unökologischen, für Mensch und Natur unverträglichen Mist. Das Heute ein stylisher Yuppie das Gift aus seinem Produkt wieder weglässt und dafür das Dreifache verlangt ist kein bisschen innovativ, es zeigt nur, dass grade mal einer unter tausenden zur Besinnung gekommen ist.

Derjenige der solche (Retro)Ökobeispiele kennenlernen will und sich dann seine eigenen Gedanken machen möchte, der sei eingeladen sich das Buch zu kaufen und dort die Beispiele zu lesen.

Brauchbar ist der letzte Teil (vor den letzten 13 unnötig quälenden Papierblumenmusterdoppelseiten) des Buches: ein zehnseitiger Produktionswegweiser. Dieser gibt Informationen zu abbaubaren Materialien, Ökopapieren, Materialwahl, Druckverfahren und der Rolle des Designers preis. Auch das Interview mit Simonetta Carbonaro im letzten Teil ist fachlich gut und unbedingt lesenswert!

Worum es mir schlussendlich jedoch eigentlich geht – und damit komme ich zurück auf das Zitat aus der Einleitung – ist die Forderung der Autoren „Haltung anzunehmen“.
Zu den Autoren zähle ich die beiden Journalistinnen und aber auch die Gestalter gleichermaßen. Alle Beteiligten verpassen im Fertigungsprozess des Buches die Chance eine echte Haltung anzunehmen die mir, dem Leser, etwas bringt. Vielleicht – das möchte ich zwischenschieben, habe ich auch etwas falsch verstanden und bin gar nicht die Zielgruppe dieses Buches – sondern vielleicht sind dies jene Fashion-Lohas – ich wollte das Buch aus der Sicht eines angehenden Gestalters lesen und suche eben nach verwertbaren Haltungen zum Thema…

Ein kurzes Beispiel dazu: Im Buch findet PEFC-zertifiziertes Tauro Offset Papier Verwendung. Um Kapitel voneinander optisch ein wenig abzutrennen wurden die Seiten der einzelnen Kapitel offensichtlich eingefärbt. In dem Umfeld dieses Buches ist das ein schöner Effekt, hat wenig Haltung und null Konzept. Viel schöner wäre es doch, wenn das Papier nicht verschwenderisch mit Farbe eingefärbt wäre, sondern wenn die Buchkapitel aus unterschiedlichen Ökopapiersorten bestünden die alle leicht variieren und dadurch schon optisch, wie auch haptisch die Kapitel trennen. Wenn dann bei jedem (langweiligen) Aufmacher noch die verwendete Papiersorte inklusive Bezugsquelle beistehen würde, hätte man direkt einen enormen Mehrwert für alle, die sich für umweltfreundliche Druckpapiere interessieren und man könnte gleichzeitig ökologische Papierhersteller vorstellen. Zudem bekäme das Buch auch eine haptische Komponente. So viele Fliegen mit einer Klappe und so viel Mehrwert und so viel mehr Haltung zum eigenen Produkt.

Ich stelle fest: das Buch ist schön gemacht, aber so gar nicht durchdacht. Vielleicht hätte man nicht einen bekannten Art Director ranlassen sollen, sondern jemanden der Design und Nachhaltigkeit in seinem Portfolio vereint. Dann hätten Inhalt und Form auch miteinander kommuniziert… Pergmaninpapier für den Schutzumschlag verwenden, mit Ökofarben auf Ökopapier drucken… das sind drei Mindestvoraussetzungen, die eigentlich in der heutigen Zeit zu JEDEM Buch gehören. Dieses Buch hätte an dieser Stelle meiner Meinung nach viel mehr leisten müssen und, da bin ich aus eigener Erfahrung sicher, auch leisten können.

Erschienen ist das Buch 2008 beim Verlag Hermann Schmidt Mainz. Konzept und Texte sind von Jutta Nachtwey und Judith Mair, beides Autorinnen aus dem Umfeld der Designzeitschrift PAGE. Das Design ist von Kirstin Weppner, die Art Direction liegt bei Mario Lombardo.

Das Buch kostet 68,00 Euro und kann direkt beim Verlag oder z.B. bei Amazon* erworben werden.

Das Buch gewinnen
Ich habe mir schon vor dem Lesen des Buches vorgenommen das Exemplar hier im ecolog zu verlosen. Jeder der einen Kommentar bis zum 31. August 22:00 Uhr hier im Beitrag hinterlässt, nimmt automatisch an der Verlosung teil. Ich werde mit einem Zufallsgenerator den Gewinner ermitteln und schriftlich benachrichtigen. Autoren des ecologs sind von dem Gewinnspiel ausgeschlossen. Doppelte Kommentare die versuchen die Gewinnchance in die Höhe zu treiben werden gelöscht oder zu einem Kommentar zusammengefasst.

*Wer über einen Affiliate-Link ein beliebiges Produkt im verlinkten Shop kauft, unterstützt den ecolog mit einem kleinen aber feinen Prozentsatz des (unveränderten) Kaufpreises. Aber bitte unterstützt auch Euren Händler um die Ecke!