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Unter der Leitung von Mario Jahns gestaltete Karsten Rohrbeck ein Corporate Design für das Biomöbelhaus Genske in Köln.

Karsten Rohrbeck schreibt:

Das Unternehmen
Biomöbel Genske ist ein Inhaber geführtes Einrichtungshaus mit dem Repertoire modernes Design / Qualitätsmöbel / Massivholzmöbel / ergonomisches Sitzen /gesundes Wohnen und Schlafen. Bio heißt hier also vor allem schadstoffarm / langlebig / Allergiker-geeignet / ergonomisch / langfristig wohlfühl-orientiert. In der Folge: ein ganz wesentlicher Geschäftszweig ist die Möbelanfertigung auf Anfrage, nach Maß, die Produktkombination und Produktanpassung nach den individuellen Bedürfnissen des Kunden, hochwertige Möbel on demand. Dafür ist eine kompetente und ehrliche Beratung vor Ort oder direkt beim Kunden unerlässlich. Qualifiziertes Personal hilft dem Kunden bewusste Design-Entscheidungen zu treffen, die zu ihm passen.

Das Logo
Johannes Genske trifft alle Entscheidungen sein Unternehmen betreffend selbst. Für die Qualität eines jeden seiner angebotenen Produkte steht er mit seinem Namen. Biomöbel Genske ist ein Unternehmen mit Persönlichkeit. In dem Logo-Schriftzug ist diesem entscheidenden Erfolgsfaktor Rechnung getragen. Fette Lettern (mit Form-Elementen, die wir so auch im Möbeldesign des Genske-Repertoires finden könnten, zusätzlich) mit ganz eigenen Modifikationen, geben Präsenz und so ein von der Konkurrenz unterscheidbares Ganzes.

Die Subline
Die bei Biomöbel Genske zu erwerbenden Einrichtungsgegenstände sind allesamt hochpreisig. Bei Biomöbel Genske einkaufen zu gehen, bedeutet in jedem Fall, sich bewusst gegen billig / minderwertig / gemein zu entscheiden. Der Glaube an wohlgeformte (Bio-)Qualität, die natürlich ihren Preis hat, ist das Argument des Genske-Käufers für seine Entscheidung. Dieses (selbst)bewusste Statement drückt die Subline ›So will ich wohnen‹ aus und macht so klar, dass Genske seine Käufer kennt und eben genau diesen Typ begrüßt. Ein erneuter Ausdruck persönlichen Engagements mit Identifikations-Potenzial.

Der Störer
Der Genske-Schriftzug und die Subline tauchen nur in Verbindung mit einem Störer auf. Zusammen ergeben sie gar erst den typischen Genske-Störer. Sie bilden eine untrennbare Einheit, die sich in ihren formalen Eigenschaften harmonisch auf sich selbst bezieht. Das Format des Störers entspricht Visitenkarten-Größe. Als wenn diese selbst auf den Kommunikationsmedien läge, ragt er mal von oben und mal von unten in das jeweilige Format. Mit »frechem Respekt« legt er sich so quasi räumlich vor die Medieninhalte, insbesondere über die Produktfotos, ohne deren Eigenständigkeit und Wirkkraft zu beeinträchtigen. Eine ungünstige Durchmischung von Medieninhalt und Absender-Information kommt so nicht vor, vielmehr gewährt der Absender-Störer die klar getrennte Wahrnehmung von Botschaft und Sender.

Die Farbe
Die entscheidende Hausfarbe von Biomöbel Genske, neben dem Papierweiß und dem Textschwarz, ist HKS 60. Dies Grün ist ein sehr natürlicher, ehrlicher Farbton und kein pseudomodernes gebrochenes Designer-Grün. Damit ist der Farbton die tragendste Brücke zum Bio-Aspekt des Unternehmens und auch stärkster Wieder-Erkennungs-Faktor für das bestehende grafische Erscheinungsbild von Biomöbel Genske.

Das Gestaltungsraster
Auch beim Gestaltungsraster der einzelnen Medien soll die Wichtigkeit der Person hinter Biomöbel Genske, der Inhaber und Namenspatron Johannes Genske, maßgebend sein. Den sechs Lettern von ›Genske‹ entsprechend ist jedes Medium in sechs Zeilen und sechs Spalten einzuteilen. Diese sollen als einfache Hilfe gesehen werden und nicht als Fessel und mit Auge und dem Gefühl für spannende Komposition gefüllt werden. Es gibt also keine festen Abstände von oben oder links oder dergleichen sondern ein Mittel zur Erzeugung wieder erkennbarer Proportionen innerhalb der Seiten.

Bilder, Bildsprache und Layout
Die Bilder, fast ausschließlich Produktfotografien, sind die eigentliche Botschaft der meisten der Biomöbel-Genske-Kommunikationsmedien. Sie bilden die eine große Qualität von Biomöbel Genske ab, die überhaupt bildlich darstellbar ist. Auch wenn Biomöbel Genske die abgebildeten Produkte lediglich vertreibt, ist der Zugriff auf die erstklassigen Bilder der Hersteller gegeben. Diese sollen mit ihrer ganzen Bildsprache – klar, modern, hell, fokussiert – für sich und ihren Inhalt sprechen. Das ist überhaupt der beste Dienst, den sie nicht nur sich, sondern auch Biomöbel Genske erweisen können. Folglich muss ihnen ein exponierter Platz eingeräumt werden. Der Genske-Störer ist die einzige aber entscheidende Information, die die Bilder überlagert und zwar ausschließlich in der Art und Weise, dass keine Inhaltsrelevanten Informationen der Bilder abgedeckt werden. Der Störer respektiert die anderen Medieninhalte stets voll und ganz und heischt nicht um Aufmerksamkeit. Vielmehr ist er ein Hinweis-Geber, der sagt, ›hier – schau her – diese tollen Sachen bekommst du bei mir‹.
Bei Genske.